姆巴佩风波中昂跑面临两难选择
法国足球明星姆巴佩的不当言论引起的争议仍在持续。皇家马德里主教练穆里尼奥表示，姆巴佩已对事件进行道歉，认为无需再额外解释。然而，对于刚与姆巴佩达成合作的瑞士运动品牌昂跑来说，这个问题却远未解决。近日，姆巴佩在节目中的不当言论被广泛传播，引发中国球迷和消费者的强烈不满。随之而来，蒙牛和多家品牌宣布终止与他的合作。
相比之下，昂跑的应对显得模棱两可。虽然其官方渠道已删除了与姆巴佩有关的宣传内容，但在海外社交媒体上相关内容仍然存在。到10月30日，昂跑亚太区首次对此事发表看法，表示运动员的言论代表个人观点，品牌乐见姆巴佩的道歉，并强调对中国文化的尊重。但对于未来是否继续合作，以及是否会影响足球产品的开发，昂跑并未给出明确的回答，只表示与合作伙伴保持沟通。
昂跑的处境十分尴尬：姆巴佩对其业务至关重要，而中国市场同样不可或缺。近年来，中国市场为昂跑带来了显著的增长，2025年预计全球销售额将首次突破30亿瑞士法郎。亚太地区的销售额增长尤为迅速，尤其是在直营店和电商渠道。自2018年进驻中国以来，昂跑在多个城市开设了门店，并计划在2026年底前增加至100家。 谈球吧在线直播
在这样的背景下，中国市场成为昂跑维持品牌热度及扩展产品线的重要基地。然而，此次事件的影响不仅限于尚未上市的足球产品。此外，许多消费者购买昂跑的原因并非单纯出于足球需求，而是看重其跑鞋的功能、设计和品牌所传递的生活方式。一旦代言人争议演变为品牌信任危机，就可能损害其跑鞋和服装业务，尤其是对于一家依赖高端定价和品牌溢价的企业而言。
昂跑放弃姆巴佩也并非易事。这位世界级运动员的签约是其希望改变增长结构的重要尝试。昂跑自2010年起依靠跑鞋业务崛起，但如今希望向综合性运动品牌转型，不再仅仅依赖于鞋类的收入。足球市场的开发被视为打破传统类别边界的重要机会，姆巴佩则是品牌建立足球专业形象的关键。
通过与网球明星费德勒的成功合作，昂跑希望将这一模式复制到足球领域。品牌已经任命法国传奇球员亨利担任足球业务总监，计划在2027年推出高端足球鞋。面对这样的艰难选择，昂跑需要在保护品牌形象和推进业务扩展之间找到平衡。 谈球吧在线直播